A E11EVEN, boate de Miami, levou aos céus de South Beach, área litorânea de Miami Beach, uma resposta à NINE1NINE, marca fictícia de casa noturna anunciada numa faixa rebocada por avião no primeiro trailer (vídeo promocional) de Grand Theft Auto VI (GTA VI), próximo jogo da Rockstar Games, desenvolvedora da série. A ação usou a mensagem “When Nine 1 Nine = E11even”.

Eddie Franco, diretor de marketing da E11EVEN, explicou em entrevista sobre a iniciativa que recebeu o aviso de que o trailer havia estreado e acionou uma empresa de faixas aéreas. A boate colocou a ação no ar no dia seguinte ao lançamento do vídeo, em dezembro de 2023.

No primeiro trailer de GTA VI, lançado pela Rockstar em 4 de dezembro de 2023, um avião sobre a praia de Vice City, cidade fictícia do jogo inspirada em Miami, puxa a frase “Why Sixty Nine When You Can Nine 1 Nine”.

A sequência criou uma troca incomum entre a Miami real e sua versão satírica em GTA VI. A E11EVEN já utilizava anúncios em faixas rebocadas por aviões para divulgar a casa em South Beach e aproveitou justamente esse formato para responder à referência do jogo.

A associação entre NINE1NINE e a E11EVEN surgiu rapidamente entre moradores de Miami e comunidades de fãs, que compararam o nome, o contexto noturno e a propaganda aérea. Trata-se de uma interpretação baseada na semelhança visual: a Rockstar não confirmou que a marca fictícia de Vice City tenha sido baseada diretamente na boate real, e Franco também afirmou não saber se a referência foi intencional.

O episódio ajuda a mostrar como o primeiro trailer construiu Leonida, o estado fictício onde GTA VI se passa, a partir de sinais reconhecíveis do sul da Flórida. A Rockstar apresenta Vice City, Leonida Keys, Grassrivers, Port Gellhorn, Ambrosia e Mount Kalaga como destinos do jogo.

Grand Theft Auto VI é o próximo jogo da Rockstar Games, ambientado no estado fictício de Leonida. O lançamento está marcado para 19 de novembro de 2026, no console PlayStation 5 (PS5) e nos consoles Xbox Series X e Series S.